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亦以歌品牌传播机构:打造海外传播全新流量池

作者: admin 来源:未知 发布时间:2022-09-01

关键词: 流量池, ┊阅读:次┊

  在流量红利的滚滚潮流中,直播电商首当其冲,抖音在国内搞得火热的同时,Tiktok在国外也做出了亮眼的成绩。

  2月26日消息,TikTok电商2021年GMV最高约60亿元,其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚,剩余不到30%来自英国。另外了解到,TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元,在2021年的基础上翻了接近一倍。

  接近增长天花板,国内广告收入增速也开始放缓。而TikTok已经拥有巨大流量,加快推进TikTok的电商业务,成为其变现的关键一环。

  2020年下半年,TikTok与第三方电商平台Shopify等独立站建立了合作,商家通过在TikTok中投放信息流广告,为网站引流,用户的交易购买主要在第三方平台完成。2021年9月,TikTok正式推出TikTok Shopping,主要包括TikTok Shop(抖音小店)和TikTok Storefront(合作店)两种模式。

  事实上,早在2021年初,TikTok Shop就已经在英国和印尼上线,TikTok以印尼、英国为起点试水直播电商业务,开通直播购物小黄车功能,并在两地跑通从营销、销售到物流、售后客服等跨境电商全流程。该区域的用户,在观看Tiktok直播以及Tiktok短视频的时候,可在Tiktok软件内完成购物环节。www.872323.com

  据估算,去年双11,由当地MCN机构代运营的京东账号,在TikTok取得了总计约500万美金的销售额,视频和直播电商也有不错的转化率。据悉,TikTok电商计划在未来五年内,实现进入全球各大主流市场的目标,加码全球电商业务,字节的跨境电商新体系已初步搭建完成,TikTok电商则是其中的重头戏。

  放眼国外市场,布局直播带货的除了亚马逊,还有全球速卖通、Shopee、Lazada等电商平台,均为卖家提供了直播入口以及流量推荐机制。除了专做跨境电商生意的平台,国外社交巨头们也纷纷入局,将电商业务视为其流量变现的法宝。我们所熟知的Facebook、Youtube、Instagram、Twitter等社交平台,均先后开通了直播带货功能。商家自播和达人主播,几乎已经成为平台通用的玩法。

  前有亚马逊稳居全球电商宝座,业务横跨几大洲;后有shopify、shein等电商新秀的崛起,迅速抢占市场份额。如今,跨境电商已不再是蓝海领域,越来越多的头部企业入行搅局,内卷之风也开始席卷各地。

  从目前的发展而言,这些社交平台的直播带货发展只能算比较初级。不过考虑到其庞大的资金和公司实力,后续与TikTok直播电商或可一战。想要在激烈的市场竞争中获得一席之地,字节跳动必须利用自身优势建造一个完善的电商体系。而其能够在海外稳扎稳打的秘密,就是进行多维度布局。

  投资跨境电商企业,2020年亚马逊的造富神话在圈内广为流传,于是便出现2021年大量卖家争相入局的情况,而字节跳动也在这时与跨境电商结缘。二月份,字节跳动入股深圳斯达领科网络科技有限公司;三月份,字节跳动入股深圳前海帕拓逊网络技术有限公司;八月份,字节跳动入股福建纵腾网络有限公司;十二月,字节跳动参投了总部位于迪拜的电商物流公司iMile。

  卖家和供应链,是跨境电商运转的两个重要角色,从其选择的企业来说,字节的投资眼光相当犀利。与Shopify等平台合作,不久前,TikTok与Shopify和沃尔玛等公司宣布进行合作,此次电商合作使卖家能够通过TikTok接触到更多的买家,但卖家不能直接在该应用上开店。在与Shopify达成合作之后,小店和Fanno都能够在APP上直接下单,不仅TikTok可以轻松地对接独立站玩家,也能给Shopify卖家提供可观的流量,是一次双赢的选择。

  加速Tik Tok电商化进程,目前TikTok小店的支付、物流等链条已基本完善。TikTok小店商家可在后台使用数据分析、物流履约等工具,同时对直播商家也有免邮、免佣等扶持政策。从内容流量到电商消费,再到推出自己的平台和品牌,字节跳动的步伐可谓是大胆而坚定。

  通过从上述维度发力,自此,字节的跨境电商版图初具规模,而在获得这些成就的背后,最大的功臣当属TikTok电商的崛起。

  全球最大的消费市场--美国2020年直播电商销售总额仅为60亿美元(约381亿人民币),而同期中国直播电商市场规模达到了超1.2万亿元。巨大的蓝海,冲击了无数资本的目光。

  随着TikTok电商在全球铺开,国内外许多商家、达人乃至MCN也加速入局TikTok电商,试图在海外更多地区复制抖音电商的成功。现如今,Tik Tok已经成为社交平台中当之无愧的国际顶流,一跃成为用户最喜欢的视频平台,地位直逼ins、mata,并成为各大电商平台的引流利器。

  2022年,Tik Tok电商化道路也有了最新进展,据亿邦动力消息,日前,TikTok Shop(小店)已新增泰国、越南、马来西亚三个站点。同时在美国也推出系列电商功能,据报道计划在未来五年进入全球各大主流市场。

  不断扩张的小店版图和更加齐全的电商功能,加速了Tik Tok电商全球化的进程,而回顾其在海外的数次布局,这些成功经验依然有迹可循。

  《2022年全球品牌价值500强报告》显示,TikTok凭借在2021年出色的市场表现,实现了品牌价值的飞速增长,跻身全球品牌价值500强榜单第18名,成为榜上为数不多的中国科技品牌中的一员。在过去一年里,TikTok的品牌价值翻了三倍,实现了215%的增长,从2021年的187亿美元增至现在的590亿美元,www.789820.com,成为全球增长最快的品牌。

  海外直播无疑是一片蓝海,如果说在2021年,各平台更多是在试水海外直播,那么2022年,或许就是海外直播带货的兴盛元年。

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